王振耀
近期国外名人通过社交网络玩起了“冰桶挑战”的接力，挑战者需拍视频上传再提名三人，不敢淋一桶冰水的挑战者要捐出善款。活动的主旨是为渐冻人症(ALS)进行筹款，并呼吁社会关注。17日，这一活动蔓延至中国互联网圈，如雷军、周鸿祎等科技界名人被点名参与了这一活动。我想这是慈善活动第一次在中国变得如此好玩。
迄今为止，美国不少名人，如比尔·盖茨、蒂姆·库克、马克·扎克伯格等人都积极响应，短短两周时间ALS协会已收到捐款超过1000万美元。就连美国总统奥巴马也参与了，但未能完成冰桶挑战，直接捐了100美元。
在中国不少网友自拍淋冰水的照片上传。当然，想依靠冰桶挑战改变整个中国慈善面貌，是不大可能的。因为，现代慈善是一个大的综合系统，我们还需要制定慈善法，进一步完善税收优惠制度，普及社区慈善等。但冰桶挑战毕竟使我们大开眼界。
这种慈善与游戏结合的形式，将改变中国人做慈善的呈现方式。以往做慈善，总显得比较庄重、严肃，不像冰桶挑战这样喜闻乐见。大家能快乐地参与进来，看到一些名人出洋相也很有趣。可以肯定的是，冰桶挑战会打破中国的传统慈善方式，加入网络传播，大众参与，做到生动有趣，自然容易推广开来。美国的冰桶挑战也让中国学到更多做慈善的经验。
我想，今后80后、90后还能想出更多新颖的好点子来，将新游戏与新的关注对象结合起来，不断挑战下去，慈善也会变得更好玩。中国以往也有一些游戏性质的慈善活动，比如上海公益事业发展基金会发起过“一个鸡蛋的暴走”活动，每个参加者通过徒步50公里，挑战自己，向各自亲朋好友打赌筹款。游戏规则是“我暴走，你捐款”。而冰桶挑战的规则是“你/我要么捐款，要么淋冰水”。但暴走不像淋冰水那样好玩、刺激。
不过有网友担心，这种慈善游戏变味，成为纯作秀、博人眼球的公关活动。其实一些公司老总愿意参加这个游戏，我们应乐见其成，胸襟不妨开阔一些，要求不要过高，原本捐款数额也不大。当然也要警惕变成“不捐款只作秀”，这就背离慈善的本意了。让慈善成为社会大众喜闻乐见的生活方式，在好玩、刺激中理解社会重大课题，并参加到奉献公益事业的过程中，这正是冰桶挑战的内核。愿我国慈善界创造多种形式的冰桶挑战！▲(作者是北京师范大学公益研究院院长)
